Promovarea Site-urilor de Renovare și Design Interior

Motoarele de căutare Google și Yandex utilizează mecanisme complexe pentru clasificarea paginilor în rezultatele căutării. Ele evaluează paginile pe baza unui număr mare de factori, dar nu oferă recomandări clare, în special pentru nișe înguste. Din acest motiv, promovarea unui site devine mult mai dificilă.

În acest articol vom examina specificul nișei de reparații și design interior, și vom explica cum să optimizăm în mod eficient un site.

Caracteristicile nișei de reparații și design interior sunt următoarele:

Concurență ridicată: Chiar și în orașele mici, există cel puțin 10-15 companii care oferă aproximativ aceleași servicii, iar în Capitală numărul lor depășește 1000.
Nesezonabilitate: Spre deosebire de construcția de case private, cererea pentru reparații și design este constantă pe tot parcursul anului. Există doar o ușoară scădere în perioada concediilor și a sărbătorilor.
Regionalitate: Companiile de reparații lucrează în mod obișnuit într-un singur oraș sau regiune. Astfel, promovarea unui site se bazează pe interogări geodependente.
Ciclul lung al deciziei: Datorită costului ridicat al serviciilor de reparații și design, clienții nu iau decizii imediate. Ei cercetează atent ofertele actuale de pe piață și le compară.
Valoarea reputației și experienței: În această nișă, exemplele de lucrări și recenziile au o importanță deosebită.

Elementele obligatorii ale unui site în domeniul construcțiilor și renovărilor sunt stabilite pe baza analizei a peste 100 de site-uri ale companiilor de construcții. Aceste componente esențiale includ:

Meniu: Este fundația structurii site-ului. Companiile își organizează site-ul în funcție de tipurile de renovări (cosmetice, capitale, de design), tipurile de apartamente (cu una, două, sau trei camere), încăperi (bucătărie, dormitor etc.). Unele servicii au pagini separate. De obicei, se evidențiază instalarea tavanului fals, producția de mobilă modulară la comandă.
Geografie: Pe toate paginile se pune accentul pe regiune. Companiile folosesc numele orașelor în titluri și cuvinte cheie.
Lucrări executate: Studiile de caz în domeniul renovărilor și designului sunt adesea esențiale. Acestea sunt importante atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru publicul țintă. O lucrare de calitate conține fotografii în format “Înainte/După”, descrieri detaliate ale lucrărilor cu menționarea prețului și a termenilor de realizare. Cazurile reale cresc conversiile paginilor cu servicii de două ori.
Recenzii: Acesta este un factor important în clasificarea comercială. Puteți integra Flamp sau alte recenzii sau puteți solicita clienților să lase comentarii direct pe site. În domeniul renovărilor, au apărut recenziile video, în care clientul povestește despre experiența sa cu compania și prezintă lucrarea finalizată.
Avantaje: Această secțiune permite evidențierea punctelor forte ale companiei și o prezentare concisă a acesteia. În descriere, este recomandat să evitați clișeele (de exemplu, calitatea înaltă) și să vă concentrați pe avantajele care nu sunt oferite de concurenți în regiune.
Listă de prețuri: Companiile de construcții nu numai că povestesc despre renovare în general, ci publică o listă completă de servicii cu prețurile “de la”.
Elemente interactive: Pentru a îmbunătăți factorii de comportament, ar trebui să utilizați calculatoare și chestionare scurte (de exemplu, “Răspundeți la 5 întrebări și aflați costul renovării dumneavoastră”). Prin intermediul diferitelor chestionare și quiz-uri, companiile nu numai că îmbunătățesc SEO-ul, dar și obțin contacte ale potențialilor clienți.
Echipa: În domeniul renovărilor și designului, este importantă competența angajaților, astfel încât companiile publică informații despre specialiștii lor: ce fac, câți ani de experiență au, ce certificate și premii au. Cardurile de prezentare ale designerilor completează exemplele de proiecte finalizate.
Apeluri la acțiune și modalități de contact: Pe pagină trebuie să existe butoane pentru realizarea unei acțiuni specifice. Variantele comune includ un buton pentru solicitarea unui apel înapoi, un chat online.
Informații despre companie și contacte: Site-urile în domeniul renovărilor de apartamente sunt resurse comerciale. Ele sunt slab clasificate dacă nu publică informații despre persoana juridică și nu creează o pagină separată “Contacte”.

În plus, companiile de construcții extind semantica prin intermediul întrebărilor frecvente pe paginile de servicii și pe blogul corporativ. Dacă bugetul permite, este recomandat să folosești ambele instrumente. Acestea vor ajuta la promovarea site-ului în rezultatele căutării și la demonstrarea expertizei proprii clienților. Ce se publică în blog:

Sfaturi și ghiduri despre renovare.
Recenzii ale materialelor și uneltelor.
Liste de verificare pentru alegerea diferitelor lucruri.
Tendințe.
Revizuiri ale greșelilor și recomandărilor. În toate articolele informative este necesar să se facă link-uri interne. Prezența linkurilor către paginile interne îmbunătățește factorii comportamentali (adâncimea navigării și durata sesiunii), facilitează căutarea de informații interesante și, ca rezultat, crește pozițiile în rezultatele căutării.

SEO pentru site-urile de renovare: ce trebuie făcut pentru a ajunge în top Promovarea companiilor de renovare și a agențiilor de design se realizează pe același principiu ca și pentru site-urile de servicii. Diferența constă în principal în elementele obligatorii.

Vom analiza pe scurt cum să optimizezi SEO-ul unui site de la zero.

Colectarea nucleului semantic Semantica de bază este extrasă din lista de prețuri. Acesta poate fi considerat nucleul de bază. Cu toate acestea, acesta nu este suficient din mai multe motive:

Concurență ridicată. Alte companii utilizează activ aceste cuvinte cheie, ceea ce face promovarea lentă și costisitoare.
Absența semantică LSI, care îmbunătățește relevanța paginilor.
Lipsa cuvintelor cheie cu coadă lungă, care sunt excelente pentru promovarea noilor site-uri și pagini.

Pentru a extinde semantica, folosește Keys.so. Introdu numele serviciului din lista de prețuri și ia unul până la unul cheile pentru fiecare 1000 de caractere de conținut pe pagină. Recomandăm să acorzi atenție cheilor cu frecvență medie și joasă.

De asemenea, poți studia Cuvintele Cheie Ale Competitorilor (CUV) cu ajutorul SEMrush. Serviciul va colecta cuvintele cheie folosite de alte companii. SEMrush te va ajuta să pregătești rapid semantica pentru paginile specifice.

În final, vei obține o listă lungă de interogări de căutare. Înainte de a începe pregătirea conținutului pentru ele, este necesar să faci clusterizarea, adică să grupăm interogările în funcție de similaritatea rezultatelor căutării.

Să-ți gândești structura site-ului Pentru a crea o structură corectă și logică, recomandăm să analizezi concurența. În domeniul reparațiilor și designului, există un standard acceptat care presupune existența următoarelor pagini:

Prima pagină
Pagini de servicii pentru fiecare tip de reparație.
Listă de prețuri.
Recenzii.
Schema de lucru.
Avantaje.
Certificate (dacă există).
Întrebări frecvente (ca secțiune sau bloc pe alte pagini).
Exemple de lucrări cu fotografii și descrieri.
Recenzii.
Contacte.
“Despre companie”.

Structura optimă este de tip arbore. Toate celelalte pagini sunt legate de pagina principală. Acest aranjament este cel mai ușor de înțeles pentru utilizator.

În plus, merită să folosești:

Breadcrumbs – lanțuri de navigare de la pagina principală până la pagina curentă. Ele sunt afișate direct pe site și ajută utilizatorul să înțeleagă structura.
URL-uri explicite, care reflectă conținutul paginii. De exemplu – https://site.md/reparatie-apartament/design

Adaugă conținut de conversie Pe fiecare pagină cu descrierea serviciilor trebuie să existe un răspuns complet la întrebarea utilizatorului. Compania de reparații trebuie să răspundă la o serie de întrebări standard:

Ce include serviciul.
Care este costul.
Cum se furnizează serviciul.
Există exemple de lucrări și recenzii.
Ce garanții sunt oferite.
Care sunt termenele de livrare.
Există și alte servicii conexe.

Recomandăm să creați text nu atât cu accent pe SEO, cât cu accent pe solicitarea publicului țintă. Motoarele de căutare devin mai “umane”. Vechile trucuri SEO (de exemplu, supra-optimizarea, text ascuns, evidențierea cuvintelor cheie în bold) nu funcționează. Scrieți un text interesant și structurat, astfel încât persoana să înțeleagă avantajele dvs., iar pentru motoarele de căutare acest lucru va fi suficient.

Creșteți masa de linkuri Datorită concurenței ridicate în această nișă, dezvoltarea doar pe baza factorilor interni este problematică. Pentru a crește “greutatea” paginilor, se recomandă publicarea de linkuri pe alte site-uri. Pentru Moscova, sunt necesare cel puțin 300, iar pentru regiuni – între 50 și 70.

Unde se publică linkuri:

Gratuit – în cataloage, directoare, pe forumuri. Contra cost – pe site-uri tematice. Acolo se publică materiale de oaspeți. Pentru o promovare de calitate, publicați nu mai mult de 15 linkuri pe lună. Dacă depășiți acest prag, motoarele de căutare vor identifica creșterea rapidă a masei de linkuri ca fiind anormală și vor aplica filtre.

Concluzie Industria de reparații și design nu este cea mai dificilă nișă pentru SEO. Aceste site-uri urmează o structură standard, iar în mediul online există exemple bune și rele. Cu toate acestea, concurența ridicată împiedică companiile să ajungă rapid în TOP. Va dura cel puțin 3-4 luni până când site-ul va genera un trafic organic stabil.